Référencement naturel SEO : améliorer sa visibilité sur Google

Objectifs pédagogiques

À l’issue de la formation, vous serez capable de :

• Comprendre le fonctionnement de la recherche Google et du référencement naturel
• Rechercher et sélectionner des mots-clés pertinents
• Optimiser les pages, titres, descriptions, textes et structures de pages
• Maîtriser les bases du référencement technique et optimiser un site pour le mobile
• Utiliser Google Search Console et identifier les erreurs limitant l’indexation
• Construire une stratégie de contenu et améliorer le référencement local
• Suivre les performances SEO et mettre en place des actions correctives

Programme

1. Module 1 · 2 h

   Comprendre le référencement Google

   • Définition du SEO, différence entre SEO et SEA
   • Fonctionnement d’un moteur de recherche et place de Google
   • Exploration, indexation, classement : rôle de Googlebot
   • Lecture des pages de résultats : naturels, sponsorisés, images, vidéos, locaux, enrichis
   • Erreurs et pratiques pouvant nuire à la visibilité
2. Module 2 · 2 h

   Recherche et choix des mots-clés

   • Mots-clés génériques et spécifiques, requêtes courtes et longues
   • Intention de recherche et besoins des internautes
   • Expressions des clients, recherches associées, longue traîne
   • Organisation des mots-clés par thématiques et association aux pages
   • Éviter la concurrence entre pages, priorisation
   • Atelier : liste de mots-clés pour un site ou une entreprise
3. Module 3 · 2 h 30

   Optimisation des pages : SEO on-page

   • Balise title pertinente, sans sur-optimisation
   • Meta description attractive
   • Structuration du contenu : H1, H2, H3, paragraphes
   • Contenu utile répondant à l’intention de recherche
   • Éviter le contenu artificiel et actualiser les contenus
   • Atelier : optimisation SEO d’une page existante
4. Module 4 · 1 h 30

   Créer du contenu pour Google et les utilisateurs

   • Stratégie éditoriale : sujets et questions des clients
   • Construction d’un calendrier éditorial
   • Articles optimisés : sujet, mot-clé principal, plan, titres
   • Structuration des paragraphes et liens internes
   • Qualité : pertinence, utilité, originalité, actualisation
   • Lisibilité et expérience utilisateur
5. Module 5 · 2 h

   Référencement technique

   • Exploration, indexation et erreurs d’indexation
   • Fichier robots.txt et sitemap XML
   • Architecture du site, URL, redirections, pages d’erreur
   • HTTPS et sécurité du site
   • Temps de chargement, navigation mobile, Core Web Vitals
   • Atelier : identification des problèmes techniques d’un site
6. Module 6 · 2 h

   Google Search Console

   • Création, configuration et vérification d’un site
   • Présentation de l’interface
   • Impressions, clics, CTR, position moyenne
   • Requêtes générant du trafic et pages les plus performantes
   • Vérification de l’indexation d’une page et demande d’indexation
   • Opportunités SEO et pages sous-performantes
7. Module 7 · 2 h

   Référencement local

   • Recherches locales : « entreprise + ville », « service + ville »
   • Visibilité géographique
   • Fiche d’établissement Google : informations, horaires, coordonnées, services, photos
   • Avis clients : bonnes pratiques, réponses, réputation en ligne
   • Atelier : optimisation d’une présence locale sur Google
8. Module 8 · 1 h

   Liens internes et popularité

   • Maillage interne et utilisation des ancres de liens
   • Comprendre les backlinks
   • Liens naturels et artificiels, liens de qualité
   • Risques liés aux pratiques de spam
   • Développer la visibilité d’un site de manière durable
9. Module 9 · 1 h

   Données structurées et apparence dans Google

   • Définition et rôle des données structurées
   • Types : produits, articles, événements, organisation, entreprise locale, recettes
   • Titres, extraits, images et liens annexes
   • Résultats enrichis
10. Module 10 · 1 h 30

    Analyse SEO et amélioration des performances

    • Audit SEO : structure, contenus, mots-clés, technique
    • Indexation, référencement local, liens internes et externes
    • Priorités : problèmes techniques, pages à améliorer, contenus à créer
    • Suivi : trafic organique, positions, impressions, clics, CTR
    • Pages performantes et requêtes génératrices de trafic
11. Module 11 · 3 h 30

    Mise en pratique : création d’une stratégie SEO

    • Analyse du site et identification de la cible
    • Recherche des mots-clés et analyse de l’intention de recherche
    • Création d’une structure de pages
    • Optimisation d’une page et création d’un contenu SEO
    • Optimisation du maillage interne et vérification de l’indexation
    • Analyse des performances avec Search Console et plan d’amélioration SEO